5月4日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。
5月4日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄出席活動，并與參會的中國工商銀行、中國移動、中國聯通、中國一汽、海爾、華為、萬達等五十家企業負責人座談，央視副總編輯張寧、央視廣告經營管理中心主任任學安等參加會議。
圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主議題，以及“中國制造向中國創造轉變——初心與夢想的堅守者”、“中國速度向中國質量轉變——新時代轉型的實踐者”、“中國產品向中國品牌轉變——高質量發展的奮斗者”三個分議題，中國工商銀行董事長易會滿、副行長王敬東，中國聯通總經理陸益民，美的集團董事長兼總裁方洪波，茅臺集團董事長袁仁國，萬達董事長王健林，格力電器董事長兼總裁董明珠，華為消費者業務副總裁大中華區總裁朱平，海爾集團總裁周云杰，華強方特總裁劉道強，北汽集團董事長徐和誼，益海嘉里集團副董事長/首席運營官穆彥魁，中國一汽副總經理王國強，中國移動集團副總裁沙躍家，華僑城集團總經理姚軍，國美零售總裁王俊洲，蘇寧副董事長孫為民，京東副總裁門繼鵬，匯源集團董事長朱新禮，恒大董事局副主席兼總裁夏海鈞，碧桂園集團黨委書記、總裁莫斌，廣汽乘用車總經理郁俊，長安汽車副總裁譚本宏，洋河股份黨委書記、董事長王耀，郎酒集團董事長汪俊林，金正大集團首席執行官白瑛，東阿阿膠黨委書記、總裁秦玉峰，天士力董事局主席閆希軍，方太集團董事長兼總裁茅忠群，魯花集團董事長兼總裁孫東偉，九陽董事長王旭寧，飛鶴乳業董事長冷友斌，藍月亮總裁羅秋平，喜臨門董事長陳阿裕，簡一大理石瓷磚董事長李志林，云南白藥副總裁秦皖民，養元總裁范召林，加多寶總裁李春林，恒安集團副總裁許清池，瀘州老窖黨委副書記、常務副總經理王洪波，愛瑪科技集團董事長段華，三角輪胎副總經理鐘丹芳，伊利集團副總裁雒彥，環亞集團副董事長、滋源品牌總經理胡根華，雙匯黨委書記杜俊甫，君樂寶集團副總裁劉森淼，金一總裁范世鋒，勁牌公司副總裁王楠波，北京紅星股份有限公司總經理肖衛吾，比亞迪汽車銷售總經理趙長江，馬可波羅市場總經理許小勇等與會企業家們進行了深入的交流與探討。
清華大學金融系主任、中國與世界經濟研究中心主任李稻葵，北京大學國家發展研究院教授陳春花，北京師范大學文學院教授、博士生導師康震等參加會議，闡釋經濟轉型和國家品牌等議題，并分享觀點。
以品牌引領經濟發展
2017年4月24日，國務院發文，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，標志著“發揮品牌引領作用”上升到一個新的高度。
在中國經濟步入新常態、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌無疑成為消費結構不斷升級、提高經濟發展質量和效益的重要抓手。我們不僅要生產產品，更要培育品牌，“中國產品”向“中國品牌”的轉變，關系到中國經濟和企業在世界市場的影響力，需要通過各界長期的努力才能得以實現。
張寧在論壇致辭中表示，中央電視臺始終堅守社會責任和使命擔當，助力實現人民對美好生活的向往?；趪译娨暸_的平臺自信、價值自省和使命自覺，央視推出了“國家品牌計劃”。今年3月，中央決定組建中央廣播電視總臺，三臺融合，必將帶來更多新的變化和機遇。隨著一系列資源整合、融合措施的落地，相信廣播電視必將在新時代的春天里煥發出強大的生機和活力，其傳播力、引導力、影響力和公信力必將進一步提升，作為社會主流媒體的地位必將進一步突顯。隨著總臺的成立，我們也將拓寬服務的平臺、服務的渠道，整合資源，使得“國家品牌計劃”的每一個成員企業享受到更加完善、更加豐富的服務。我們將繼續與企業家們一起，協力同心、攜手共進，為中國品牌打贏世界之戰厲兵秣馬。
以品牌助力美好生活
黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。實現人民對美好生活的向往，是今后我們勠力同心、不懈奮斗所要解決的主要問題。
作為國家電視臺，如何擔負起助力美好生活的時代使命？如何落實習近平總書記提出的“廣告宣傳也要講導向”的指示精神，始終把社會效益放在首位？能否參與推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”？帶著這一系列問題，經過審慎思考和調研，中央電視臺推出了“國家品牌計劃”：
一是響應習近平總書記提出的“精準扶貧戰略”，推出“廣告精準扶貧”公益項目，免費播出貧困地區農特產品廣告。截止到2017年底，央視免費播出了四個省區的22種農產品公益廣告片，屏幕資源價值達6.78億元左右，惠及貧困農戶38.2萬戶、151.2萬余人。2018年，央視對“廣告精準扶貧”項目優化升級，播出頻道從5個增加到8個，覆蓋面從4省擴大到8省，讓更多人和地區受益于這個項目。
二是關注我國重點領域取得的重大成就和最新成果，推出“國家重大戰略工程品牌傳播”公益項目，通過定制化的傳播方案，塑造、傳播大國重器的品牌形象。目前已啟動實施國家基因庫、人工智能、北斗導航系統、航天動力、北京時間等5個項目，共拍攝制作了6支公益廣告片，總計播出13964次。
三是“中國品牌升級服務”項目，在堅持國有資產保值的前提下，以社會效益為第一考量，嚴格把關入選中國品牌企業。經過挑選和談判，選擇了四十余家中國種子品牌入選2018年“國家品牌計劃”，接受央視的品牌培育和品牌提升服務。
“國家品牌計劃”推出以來，得到了社會各界的高度評價和認可?！度嗣袢請蟆?、新華社、中央電視臺《新聞聯播》等中央主要新聞媒體報道了“國家品牌計劃”。貴州省委、青海省委、寧夏黨委、云南省委，中國航天科技集團第六研究院、中國授時中心、北京微電子研究所、深圳華大生命科學研究院等相關單位紛紛致信感謝“國家品牌計劃”。
在今天的高峰論壇上，與會企業家和專家們圍繞“三個轉變”和“國家品牌計劃”的發言，處處閃耀著真知灼見。
北京師范大學文學院教授、博士生導師康震闡釋論壇第一個議題“中國制造向中國創造轉變——初心與夢想的堅守者”。他表示，中國制造和中國創造的意義不僅僅只是優秀的品質和響亮的品牌，更在于始終要飽有創造美好生活與美好未來的初心與夢想。中華民族是富有創造精神、創造能力和創造夢想的民族，我們的老祖宗創造了一個又一個中華民族的品牌，這些品牌造福于一代又一代的華夏子孫，也深刻的影響了世界文明的格局和進程。唯有敢于創造，才能擁有充滿希望的熱土，惟有堅持創造，才能走上勝利的坦途，惟有高舉創造的旗幟，才能迸發無窮的力量，唯有勇于創造的民族才能創造光明的未來。我們也由衷的相信通過“國家品牌計劃”，我們的這些品牌將會更加響亮、更加明亮、也更加洪亮。
海爾集團總裁周云杰發表主題演講。他表示，顛覆式創新是中國創造之魂。技術的創新是基礎，特別是原創性的技術創新，對中國創造至關重要。但是，創新不僅僅限于技術，能夠創造引領時代的模式才是關鍵。物聯網時代，消費者需要的不僅僅是高質量的產品，更是美好生活的解決方案，海爾探索的人單合一模式，就是創立物聯網時代的生態圈，創建生態品牌。改革開放四十年，中國管理也經歷了從跟跑、并跑到領跑的過程，人單合一模式，正在努力為世界管理貢獻中國方案，在國家品牌計劃的引領下，我們相信中國創造必將開創更加輝煌的下一個四十年。
清華大學金融系主任、中國與世界經濟研究中心主任李稻葵闡釋論壇第二議題“中國速度向中國質量轉變——新時代轉型的實踐者”。他表示，從發展速度到發展質量，從整個宏觀經濟來講，關鍵詞就是一個——升級。對于百姓和企業而言，從高速度到高質量意味著什么？就是從第一次變成“哇”這個字，比如從第一次用起了自己的電飯煲到“哇！我們的電飯煲煮出來的飯如此之香”……怎么產生這個“哇”字，靠的是企業，靠的是有品牌的企業。而打造品牌要靠領軍企業、領軍的企業家。讓我們一起來用掌聲鼓勵新一代的企業家能夠通過他們的品牌創造，給消費者創造越來越多的“哇”！
中國聯通總經理陸益民發表主題演講。他說，由中國速度向中國質量轉變，是新時代轉型的重要內涵之一，對于這次的轉型，我認為應該把握三個方面：第一、既要有又要好。第二、既做大又要做強。第三、既破舊又要立新。當前按照中央的要求，中國聯通正在全面實施混合所有制改革，并以此為契機，建設具有新基因、新治理、新運營、新動能、新生態的五新聯通，為建設網絡強國，數字中國，智慧社會貢獻力量。
北京大學國家發展研究院教授陳春花闡釋論壇第三個議題“中國產品向中國品牌轉變——高質量發展的奮斗者”。她表示，當中國企業在今天要面向世界的時候，我們不能只談有什么產品，而必須讓世界能傾聽中國企業的聲音，這個聲音是由品牌去做支撐和載體的。有三件事在今天不得不做：第一件事，我們必須有能力讓顧客真的認同我們，而品牌本身就是顧客內心的共鳴；第二件事，我們必須能夠真正的表現出來在產品中所內含的價值追求；第三件事，真正的讓我們的企業通過員工，能夠去承載我們所追求的品質的內在標準。一家企業如果想可持續發展，有三個最重要的價值要能夠呈現出來：第一，被市場行業和顧客公認的價值；第二，能夠真正推動人類的進步；第三，需要承擔社會的責任以及貢獻對社會本身的價值。
華僑城集團總經理姚軍發表主題演講。他說，“國家品牌計劃”是在踐行習總書記提出的“三個轉變”，在推動和引領著中國企業、中國社會、中國市場和中國消費者關注品牌、創造品牌。華僑城集團作為以文化旅游為主營業務的中央企業，始終堅持優質生活創想家的理念，把優質作為品牌發展的第一要義，以實際行動踐行著高質量發展的目標和要求。華僑城集團把社會、自然、文化的責任放在面前，用生態連接自然，用公益回饋社會，傳承和保護民族文化，構建充滿人文關懷、綠色低碳、和諧共處的美好生活。
北汽集團董事長徐和誼，碧桂園集團黨委書記、總裁莫斌，蘇寧副董事長孫為民，魯花集團董事長兼總裁孫東偉，飛鶴乳業董事長冷友斌，加多寶總裁李春林就議題“中國制造向中國創造轉變——初心與夢想的堅守者”進行交流。
格力電器董事長兼總裁董明珠，廣汽乘用車總經理郁俊，益海嘉里集團副董事長/首席運營官穆彥魁，簡一大理石瓷磚董事長李志林，恒大董事局副主席兼總裁夏海鈞，京東副總裁門繼鵬就議題“中國速度向中國質量轉變——新時代轉型的實踐者”進行交流。
匯源集團董事長朱新禮，華為消費者業務副總裁大中華區總裁朱平，華強方特總裁劉道強，國美零售總裁王俊洲，洋河股份黨委書記、董事長王耀，天士力董事局主席閆希軍就議題“中國產品向中國品牌轉變——高質量發展的奮斗者”進行交流。
高峰論壇上，中央電視臺廣告經營管理中心還就2018年一季度“國家品牌計劃”的執行情況進行了通報和分享：一方面，分享了“國家品牌計劃”為入選企業提供的資源、服務、取得的良好效果，以及國家重大戰略工程主題公益廣告、精準扶貧公益廣告的執行情況。另一方面，介紹了廣告審查、合同執行等具體操作層面的情況。
